ICS 03.140 A00 中华人民共和国国家标准 GB/T 29186.2—2021 品牌价值要素评价 第2部分：有形要素 Evaluation of brand value elements—Part 2: Tangible elements 2021-04-30发布 2021-11-01实施 国家市场监督管理总局 发布 国家标准化管理委员会 GB/T29186.2—2021 目 次 前言 1 范围 2 规范性引用文件 3 术语和定义 4 基本要求 评价指标体系 6 指标测量 结果测算 附录A（资料性附录） 品牌价值有形要素评价指标示例 GB/T29186.2—2021 前言 GB/T29186《品牌价值要素评价》分为6部分： 第1部分：通则； 一第2部分：有形要素； —第3部分：质量要素； 一第4部分：创新要素； 一第5部分：服务要素； 一第6部分：无形要素。 本部分为GB/T29186的第2部分。 本部分按照GB/T1.1一2009给出的规则起草。 本部分由全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC532）提出并归口。 本部分起草单位：中国资产评估协会、中国品牌建设促进会、中联资产评估集团有限公司、北京中企 华资产评估有限责任公司、中通诚资产评估有限公司。 本部分主要起草人：张更华、韩立英、胡智、陈明海、吕安然、杜元钰、于跃、李业强、吕昊阳、雒京、 洪方圆、陈美池、阮咏华、袁煌、韩艳、岳华光、孙建波、韩琪琪。 1 GB/T29186.2—2021 品牌价值要素评价第2部分：有形要素 1范围 GB/T29186的本部分规定了品牌价值有形要素评价的基本要求、评价指标体系、指标测量、结果 测算等。 本部分适用于各类实体开展品牌价值要素评价、品牌评价和品牌管理活动 2 规范性引用文件 下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅注日期的版本适用于本文 件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。 GB/T29185品牌价值术语 GB/T29186.1品牌价值要素评价第1部分：通则 ISO20671:2019品牌评价原则与基础（Brandevaluation一Principlesandfundamentals） 3 术语和定义 GB/T29185、GB/T29186.1、GB/T29187、ISO20671:2019界定的以及下列术语和定义适用于本 文件。 3.1 有形要素tangibleelements 实体控制的可识别且可直接测量的资源。 注：包括但不限于物质资源和财务资源等 3.2 物质资源materialresources 实体控制的以具体实物形态存在的资产。 注：包括设备、设施、建筑物、土地、存货、矿产，以及其他对品牌发展有特殊意义的自然资源等 3.3 财务资源financialresources 体现实体经营能力的货币性资产及经营成果 注：包括流动资金、股票、期货、债券，以及其他对品牌发展有特殊意义的投融资能力等。 4基本要求 开展品牌价值有形要素评价时，需按照GB/T29186.1中规定的总体原则和评价程序开展，在构建 评价指标体系、获取评价数据、计算评价结果、出具评价报告时需符合GB/T29186.1的相应要求；实施 评价的人员需具备GB/T29186.1中提出的能力要求。 1 GB/T29186.2—2021 5评价指标体系 5.1概述 评价品牌价值有形要素时，可以从市场表现、盈利能力、偿债能力、营运能力、发展能力、物质文化和 环保建设七个方面开展。 5.2指标体系构成 品牌价值有形要素评价指标体系见图1。 品牌价值有形要素 评价指标 市场表现 营运能力 物质文化 发展能力 益利能力 偿债能力 环保建设 矿产资源环保建设 水资源环保建设 生物资源环保建设 连续利年数 总资产周转率 视动资产用转率 营业收入增长率 物质文化遗产 地资源环保建议 市场渗 总资产收益率 资本护张率 市场 资产负债率 资源环保建 同类 场 占 奠 透率 南 率 图1品牌价值有形要素评价指标体系 6指标测量 6.1市场表现 市场表现指标可从市场规模、市场占有率、市场渗透率及同类排名四个方面进行评价。评价指标见 表1。 表1市场表现评价指标 指标名称 说明 属性 测量、公式及数据元素计算 测量值解释 按照品牌主体需求、市场消费 定量指标；从年报/可 可以从以下方面评 总额等信息，测度未来潜在市 持续发展报告/行业 测量值取值越大，说明 市场规模 价：品牌主体需求量； 场规模，结合在行业中的表现， 协会网站等渠道获取 品牌市场规模表现越好 市场消费总额 按优秀、较好、一般、较差分档， 数据，根据数据打分 给予不同分值 可以从以下方面评 价：销售额和销售量 定量指标；从年报/可 按照市场占有率大小进行评 测量值取值越大，说明 分别占全行业同类产 持续发展报告/行业 分，结合在行业中的表现，按优 市场占有率 品牌市场占有率表现 品总量之比：本地市 协会网站等渠道获取 秀、较好、一般、较差分档，给予 越好 场的占有率；本地之 数据，根据数据打分 不同分值 外市场的占有率 2 GB/T29186.2—2021 表1(续) 指标名称 说明 属性 测量、公式及数据元素计算 测量值解释 市场渗透率一预期市场需求 市场渗透率为预期目 定量指标；从年报/可 潜在的市场需求×100%；将数 测量值取值越大，说明 标的产品或服务，与 持续发展报告/行业 量、级别、质量按照等级进行评 市场渗透率 品牌市场渗透率表现 当时市场可能拥有的 协会网站等渠道获取 分。结合在行业中的表现，按 越好 产品或服务的比例 数据，根据数据打分 优秀、较好、一般、较差分档，给 予不同分值 定量指标；从年报/可 按照收人排名、综合排名等进 可以从以下方面评 持续发展报告/行业 行评分，结合在同类中的表现， 测量值取值越大，说明 同类排名 价：收人排名、综合排 协会网站等渠道获取 按优秀、较好、一般、较差分档， 品牌行业排名表现越好 名等 数据，根据数据打分 给予不同分值 6.2盈利能力 盈利能力指标可从收人、连续盈利年数、净资产收益率及总资产收益率四个方面进行评价。评价指 标见表2。 表2盈利能力评价指标 说明 指标名称 属性 测量、公式及数据元素计算 测量值解释 收人是指品牌实体在 日常活动中形成的、 会导致所有者权益增 定量指标；从公开信 根据在行业中的表现，按优秀、 加的、与所有者投人 息或财务报表等渠道 测量值取值越大，说明 收人 较好、一般、较差分档，给予不 资本无关的经济利益 获取数据，根据数据 品牌收人表现越好 同分值 的总流入。可以从以 打分 下方面评价：收人 总额 定量指标；从公开信 可以从以下方面评 根据在行业中的表现，按优秀、 测量值取值越大，说明 连续盈利 息或财务报表等渠道 价：品牌实体盈利时 较好、一般、较差分档，给予不 品牌连续盈利年数表现 年数 获取数据，根据数据 间长短 同分值 越好 打分 净资产收益率=税后利润/平 均所有者权益×100%。平均 净资产收益率可以反 定量指标：从品牌实 所有者权益是品牌实体所有者 测量值取值越大，说明 映股东股权投入的收 净资产 体财务报表等渠道获 权益年初数与年末数的平均 品牌净资产收益率表现 收益率 益水平，以衡量品牌 取数据，根据数据 数。所有者权益包括实收资 越好 运用股权资本的效率 打分 本、资本公积、盈余公积和未分 配利润等 3 GB/T29186.2—2021 表2（续） 说明 指标名称 属性 测量、公式及数据元素计算 测量值解释 总资产收益率=税后利润/平 总资产收益率可以反 定量指标：从品牌实 均资产总额×100%。平均资 映品牌利用总资产获 测量值取值越大，说明 总资产 体财务报表等渠道获 产总额是指品牌实体资产总额 得收益的能力，以衡 品牌总资产收益率表现 收益率 取数据，根据数据 年初数与年末数的平均值，平 量品牌运用资产的 越好 打分 均资产总额一（资产总额年初 效率 数十资产总额年末数)/2 6.3偿债能力 偿债能力指标可通过资产负债率进行评价。评价指标见表3。 表3 偿债能力评价指标 指标名称 说明 属性 测量、公式及数据元素计算 测量值解释 资产负债率=平均负债总额/ 平均资产总额×100%。平均 资产负债率是一项评 资产总额是指品牌实体资产总 在财务风险可控的取值 价品牌负债水平的综 定量指标；从品牌实 额年初数与年末数的平均值， 区间内，测量值取值越 合指标，可用于衡量 体财务报表等渠道获 平均资产总额=（资产总额年 小，说明债权人向品牌 资产负债率 品牌利用债权人资金 取数据，根据数据 初数十资产总额年末数)/2：平 提供信贷资金的风险程 进行经营活动的能 打分 均负债总额是指品牌实体负债 度越小，也说明品牌举 力，也反映债权人资 总额年初数与年末数的平均 债经营能力或有待加强 金的安全程度 值，平均负债总额=（负债总额 年初数十负债总额年末数）/2 6.4营运能力 营运能力指标可从总资产周转率（次数）和流动资产周转率（次数）两个方面进行评价。评价指标见 表4。 表4 营运能力评价指标 说明 指标名称 属性 测量、公式及数据元素计算 测量值解释 总资产周转率(次数) 总资产周转率（次数）=营业收 是品牌在一定时期业 定量指标；从品牌实 入净额/平均资产总额。平均 总资产 务收入净额同平均资 测量值取值越大，说明 体财务报表等渠道获 资产总额是指品牌实体资产总 产总额的比率，可用 周转率 品牌总资产周转情况表 取数据，根据数据 额年初数与年末数的平均值， （次数） 于综合评价品牌全部 现越好 打分 平均资产总额=（资产总额年 资产的经营质量和利 初数十资产总额年末数)/2 用效率 4